她們是當今消費品市場的主力軍，容易接受新生事物、懂得善待自己，對生活品質(zhì)有較高的追求；她們的休閑方式不再局限于電視，旅游、戶外運動成為新的喜好；她們有新型價值觀、家庭道德；她們傾聽自己真實的聲音，不委曲求全，不壓抑自我。

    這是傳立媒體在推出中國“新貴階層”調(diào)查結(jié)果后，最新公布的白領(lǐng)女性調(diào)查結(jié)果。傳立中國消費者調(diào)研部門收集了大量針對20—40歲、有穩(wěn)定工作、收入可觀的都市女性的調(diào)查加以分析，意在了解她們的價值觀與生活狀態(tài)，分析其消費觀念，為企業(yè)廣告投放與市場細分提供參考。

    消費能力強 注重自我滿足

    調(diào)查顯示，白領(lǐng)女性這一階層年齡在20歲以上，其中20—25歲的白領(lǐng)是中國第一代獨生子女，雖然收入不高，但是家庭負擔小，消費能力強；而25歲以上的白領(lǐng)女性收入較高，不論已婚或未婚，大都自主進行收支管理。

    所以，這群女性可以自給自足，不必依賴男性或者家庭。她們精神獨立，追求自由，所以更重視事業(yè)發(fā)展和自我能力提升。她們關(guān)注時事，關(guān)心環(huán)境，接近人文，掌握一門以上的外語，希望參加各種培訓班，以提升自己，強化開拓事業(yè)必不可少的手段。另一方面，她們注重身體健康，積極鍛煉，熱衷于旅游、、等活動。

    作為女性，階段性的情緒化特點是她們的共性。一半以上的女性屬于不易把握的個性化或隨意化群體，注重自我滿足，往往是在月底身無分文，收入高，花費也高，口號是“心無雜念、享受當下”；而年長一些的已婚女性則比較趨向于理性消費，注重品牌和檔次。

    通過消費或傾訴減輕壓力

    在工作上，白領(lǐng)女性們和男性承受著相同的壓力，由多重社會角色沖突帶來的其他壓力更加嚴重。女兒、妻子、母親等多重角色在這一人生階段相互重疊，取舍之間，這部分女性面臨著更大的精神壓力。

    調(diào)查顯示：95%的女性都在不同程度地承受著各種壓力。其中認為自己壓力很大的占15%，認為壓力比較大的占44%，認為壓力一般的占36%，只有5%的女性表示沒有什么壓力。

    在工作壓力方面，職業(yè)男性平均分值為34.5，女性為34.4；而女性身心疲勞的平均值卻為40.64，高于男性的38.23。另外，61.9%的女性白領(lǐng)感覺職業(yè)困惑很嚴重。

    于是，通過購物等消費活動減輕壓力，進行自我滿足，朋友聚會、相互傾訴也是女性特有的壓力緩解方式。56.6%的女性表示最常用的減壓方法是“向家人或朋友傾訴”。

    晚婚、晚育比例高

    調(diào)查發(fā)現(xiàn)，白領(lǐng)女性晚婚或獨身的比例很高，很多人選擇同居，以避免沖突，保留自由和獨立的空間。據(jù)此前一項針對月薪在5000—15000元的北京女性的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，62.2%的被訪者對獨身生活狀態(tài)表示滿意，不滿意的只有14.2%，感覺一般的占23.6%。

    80%的職業(yè)女性對未婚同居持“無所謂”的態(tài)度，認為男女只要相愛，不一定要“一紙婚書”。除了保持獨立，通過同居的方式來近距離觀察考驗一個人，尋找各個方面都合適的伴侶也是她們的共同想法。

    對于孩子，她們的普遍態(tài)度是“還未打算好”，“現(xiàn)在兩人的生活空間挺好，我還想享受幾年。”生育不再是一種社會責任，而成為女性白領(lǐng)發(fā)自內(nèi)心的需要，只有當生理和心理都準備好，她們才打算生育。

    多數(shù)人不排斥廣告

    白領(lǐng)女性關(guān)注時尚資訊，時尚休閑雜志是她們的首選，她們認為雜志能夠幫助她們跟上最新潮流；休閑時尚類報紙、新聞內(nèi)容的報紙也是其選擇之一；搜索信息時，網(wǎng)絡(luò)自然成為第一選擇。

    值得注意的是，她們大多數(shù)對廣告并不排斥。看電視是她們主要的休閑方式，但是DVD、家庭影院越來越多地成為新選擇。此外，在休閑方面更傾向于戶外放松，如健身、旅行、逛街、泡吧聊天等。