1 買奢侈，還是買虛榮

　　調(diào)查對象1 王霄蕓 女27歲 客服經(jīng)理

　　大約半年前，王霄蕓被老板提拔為公司主管客服的經(jīng)理，之后不久，她便為自己添置了一只LV包。王霄蕓說，自己平時消費很理性，買東西前總是習(xí)慣貨比三家。不會像很多女性那樣因為商家的促銷而沖動地跑進(jìn)商場大肆搶購。而買這只LV包，她也同樣做足了功課。

　　“其實想買LV已經(jīng)很久了，但是一直下不了手，覺得很貴。事實上，‘貴’的概念很模糊，因為我并沒有認(rèn)真看過價格。有一天我上LV的官網(wǎng)仔細(xì)研究了一番，發(fā)現(xiàn)自己喜歡的那款包價格并不是那么嚇人，和我一個月的收入差不多。于是，就開始做購買前的準(zhǔn)備了?！蓖跸鍪|的準(zhǔn)備工作包括了解LV在香港和內(nèi)地的價格，還通過網(wǎng)絡(luò)、向朋友請教，獲取有關(guān)如何分辨真假LV的資料。經(jīng)過一番比較后，她決定，請朋友在去法國旅游時幫她代買。她想要的那款包在法國的價格折合人民幣四千多元，要比中國大陸便宜近千元。

　　“有人可能會覺得我為了一個包這樣興師動眾很不值得。A貨、超A貨滿大街都是，何必花那么多錢還托朋友千里迢迢地帶回來?！睂Υ?，王霄云很堅持一點，那就是堅決不用盜版！“擁有一LV是很多年輕女孩子的夢想，我也一樣。但如果憑自己的力量買不起，那我就不用?！辈贿^，除了自己喜歡的因素，還有一個因素也很重要，那就是許多女朋友都已經(jīng)有了屬于自己的LV，“怎么說我也該有一個吧？女人嘛總歸是有虛榮心的。”

　　不過，這樣的奢侈品有一個也就足夠了，王霄蕓說自己有個女朋友看到LV就走不動路，每次去逛LV專賣店都會忍不住買一個，完全沒有自控力?，F(xiàn)在已經(jīng)不敢去LV的店了。

　　點評

　　所謂“名牌”，除了高品質(zhì)的原材料、設(shè)計師以及工藝流程外，更重要的，是帶有強大的“心靈附加值”——可以讓喜歡名牌的人在世俗生活中，保有某種現(xiàn)實的向往、擁有的渴望和身份的增長，充分享受“現(xiàn)世”的快樂。其實，“名牌”本身是一種敘事的方式：創(chuàng)立者和購買者，在一個別人看來是奢侈品的物件之上，達(dá)成某種默契，共同擁有了一個關(guān)于生活態(tài)度和方式的故事。

　　喜歡貨比三家的名牌愛好者，是理性而自持的。“但如果憑自己的力量買不起，那我就不用?！薄?dāng)所有的名牌愛好者都可以這樣成熟而淡定的時候，關(guān)于奢侈品的故事就真的最貼近心靈了。

　　2 為奢侈品找一個“心靈對價”

　　調(diào)查對象2 吳駿 男29歲 雜志編輯

　　由于工作關(guān)系，經(jīng)常會接觸各類設(shè)計師，吳駿本人對有設(shè)計感的東西也十分喜愛。不久前，為了參加一次重要的活動，他花了五六千元，訂制了一套中裝。這件圈圈絨質(zhì)地的長衫有著古典的造型和別致的質(zhì)感，這獨特的組合，吸引了吳駿，他很自然地就拐進(jìn)了這家店。“第一次試穿時并沒有想買的念頭。衣服很寬大，并不適合我的身材?！边^了不久，再一次路過那家店時，因為這件衣服的設(shè)計師正在店中，吳駿便和他聊了起來。這位設(shè)計師不僅擅長設(shè)計中裝，還對中式服裝穿著禮儀很精通。暢談過后，吳駿便決定訂制一件圈圈絨長衫，外加配套的襯衫和馬甲?！霸谶@個過程中，我第一次發(fā)現(xiàn)，原來自己非常適合穿馬甲，它對于修整我的身材有很好的幫助，讓我看上去不顯得胖。而設(shè)計師建議我，可以搭配牛仔褲，會顯得非常別致。”

　　雖然這套價格不菲的中裝，能夠穿的機會實在不多，不過，吳駿依然覺得自己這錢花得很值！“這次消費的過程，讓我非常享受，并且學(xué)到了很多原先自己不了解的知識。我的消費觀是，花錢要有所得，這里的‘得’，對我而言更重要的是經(jīng)歷。一餐好吃的食物，一次有趣的旅行，都是可以讓我享受的過程，通過這些消費的過程，我有了新的積累?！眳球E認(rèn)為，錢是掙出來的，不是省出來的，自己的每次消費都對將來掙錢有幫助。

　　不過，對于他的這套中裝，周遭的朋友們卻看法不一。有的認(rèn)為反正只穿一次，不如花錢租一套；也有人認(rèn)為很棒，很特別。

　　點評

　　要讓“奢侈品”發(fā)揮真正的價值，需要為你的奢侈品找到一個“心靈對價”——在你的心中，它的價值超過標(biāo)簽上的數(shù)字時，它就不再僅僅是一件奢侈品，而可能升級為獨一無二的“藝術(shù)品”，帶給你的愉悅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過物理量了。

　　“每一次消費都是一種積累”——這是最好的一種購物心態(tài)，因為講這句話的人，懂得享受過程中的美，超越了結(jié)果的局限。而這種懂得和超越，在人生的各個場所，都是一種難能的智慧。

　　3 購物，也是一種文明

　　調(diào)查對象3 Siva 女26歲 留學(xué)生 目前與男友一同在英國

　　平日里在消費中遇到服務(wù)不滿意，很多人都會感嘆：中國的服務(wù)業(yè)不如西方發(fā)達(dá)國家的好！而Siva的消費經(jīng)歷為我們真實反映了發(fā)達(dá)國家也不是消費者的天堂，一樣花錢消費，在中國和在外國都會遇到不順心。

　　“不久前的一個周末，我和男朋友TT一起逛街，TT看中了一只Bulberry的包，我還真喜歡這家的款式，都是有棱有角有模有樣的，皮子也好，顏色也靚，自然，價錢也貴的。不過，這個牌子在國內(nèi)不瘋，更沒有滿街的盜版煞風(fēng)景，將來背回上海也有身價。配得上TT那圓潤豐滿有型的肚子?！盨iva他們看中的那款包，貨架上有兩只，一只的背帶被很巧妙地整理成長短適中的，另一只的背帶很長。TT問那個店員，你能幫我把那個長的背帶也整理成短一點的嗎，意思是想看看用哪種巧妙的手法來調(diào)整背帶長短。結(jié)果那位店員二話不說就把那根長度適中的背帶給拆開了，搞得很長。Siva和TT頓時無語，只好試著自己擺弄背帶，想辦法把它調(diào)整回去。與此同時，店員叫來了一個人高馬大的黑人店員，問他是否知道應(yīng)該怎么調(diào)整。黑人店員看了看包，然后用一副專家似的口氣說：“這個包其實是設(shè)計給身材很高的人背的，你要是長得高一點，背起來就正好了?！?/P>

　　“這話聽的我們超級不爽，敢情不是人挑包啊，變成包挑人了啊！”Siva說，雖然這位黑人大哥的話貌似也有道理，比如Siva自己沒有凱特·摩斯那樣漂亮的腿，所以從來不考慮穿健美褲的……不過，這樣的話在這樣的情況下說出來，顯然是給本來想消費的客人添堵。“總之我們最后離開了專柜，沒有買那只打了七折的Bulberry?！?/P>

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